„Euromonitor“ tarptautinė sveikatos ir mitybos apklausa 2020 m. pranešė apie penkis pagrindinius veiksnius, skatinančius Kinijos vartotojus daugiau investuoti į sauskelnes.
Ataskaitoje teigiama, kad 3 iš 5 veiksnių yra: natūralūs ingredientai, tvarus pirkimas / gamyba ir biologinis skaidumas.
Tačiau dauguma Kinijoje pagamintų augalinės kilmės sauskelnių, pavyzdžiui, bambuko sauskelnių, iš tikrųjų eksportuojamos į užsienį.
Gamintojai teigia, kad Kinijos rinka šiuo metu turi mažai paklausos šiems produktams.
Akivaizdu, kad yra atotrūkis tarp vartotojų norų ir jų realių gyvenimo įpročių.
Jungtinėse Valstijose pastebėjome, kad padidėjo sauskelnių prekių ženklų saugos ir aplinkos apsaugos reikalavimai.
Ar šie pasikeitę sauskelnių dizaino ir rinkodaros reikalavimai buvo perduoti vartotojams?
Kas iš tikrųjų rūpi tėvams?
Siekiant geriau suprasti, kokie veiksniai gali paveikti vartotojus,
Mes atlikome duomenų rinkimą iš „Amazon“ ir atidžiai išanalizavome dviejų sauskelnių prekių ženklų vartotojų atsiliepimus.
Galiausiai išanalizavome daugiau nei 7000 patikrintų atsiliepimų.
Kalbant apie vartotojų skundus, 46 % visų paminėtų problemų yra susijusios su sauskelnių savybėmis: pratekėjimu, bėrimu, sugeriamumu ir kt.
Kiti skundai susiję su konstrukcijos defektais, kokybės patvirtinimu, gaminio nuoseklumu, tinkamumu, spausdintais raštais, kaina ir kvapu.
Skundai, susiję su natūraliais ingredientais ar tvarumu (arba tvarumo trūkumu), sudarė mažiau nei 1 % visų skundų.
Kita vertus, vertinant teiginių apie natūralius ar netoksiškus produktus poveikį vartotojams,
Nustatėme, kad saugos ir „be cheminių medžiagų“ rinkodaros poveikis gerokai viršija tvarumą.
Žodžiai, išreiškiantys susidomėjimą natūraliais ir saugiais dalykais, yra šie:
kvapiosios medžiagos, toksiškas, augalinis, hipoalerginis, dirginantis, kenksmingas, be chloro, ftalatų, saugus, balintas, be chemikalų, natūralus ir ekologiškas.
Apibendrinant galima teigti, kad dauguma visų sauskelnių prekių ženklų apžvalgų sutelktos į pralaidumą, tinkamumą ir našumą.
Kokia ateities tendencija?
Vartotojų paklausa apims natūralius ingredientus ir funkcionalumą,
įskaitant su našumu susijusius funkcinius patobulinimus, linksmus ar pritaikytus raštus ir kitus išvaizdos efektus.
Nors nedidelė dalis tėvų ir toliau sieks ekologiškesnių sauskelnių (ir bus pasirengę už jas mokėti daugiau),
Dauguma tvarumo pastangų ir toliau bus vykdomos iš NVO ir didelių mažmenininkų, kurie ESG tikslus nustatė Verslui, o ne vartotojams.
Nebent su internetu susijusios taisyklės iš tikrųjų pakeis sauskelnių tvarkymo ir perdirbimo būdą...
pavyzdžiui, sauskelnių perdirbimas tampa žiedinės ekonomikos sritimi,
arba pertvarkyti tiekimo grandinę ir logistiką į kompostuojamų sauskelnių gamybos procesą, tinkamą pramoniniam lygiui,
Susirūpinimas ir teiginiai dėl sauskelnių tvarumo nesukrės daugumos vartotojų.
Trumpai tariant, anglies dioksido išmetimo mažinimas dar toli gražu neįgyvendintas;
Pardavimo argumentai su augalinės kilmės, netoksiškais ingredientais ir funkcionalumu yra vertingesnė pastanga siekiant vartotojų palaikymo.